La conférence de presse, en tant qu’événement historique des agences de presse, a évolué au fil des décennies pour devenir un élément incontournable. Ce format star permet d’organiser un temps d’échange privilégié entre les médias et les porte-paroles d’une organisation ou d’une entreprise. Durant cet événement, les journalistes écoutent un ou plusieurs intervenants, posent des questions, puis reçoivent un communiqué de presse résumant les annonces de l’événement.
Cependant, ce format exige une préparation importante et ne convient pas à toutes les actualités. Quels sont les avantages et les inconvénients de cette approche ? Qu’est-ce qui justifie sa mise en place ? L’Agence Madame de la Com’ vous invite à explorer ce format à travers quelques réflexions.

Éveiller l’enthousiasme grâce à un moment privilégié.
Les conférences de presse se distinguent comme des opportunités médiatiques pour leurs organisateurs. Elles offrent un moment dédié et technique avec des journalistes soigneusement sélectionnés et les réunissent autour d’un temps fort : lancement de produit, annonce majeure, … En rassemblant ces interlocuteurs, les conférences de presse deviennent une occasion privilégiée pour communiquer des informations directement à un public cible tout en créant un sentiment d’exclusivité.
Ce format, à la fois pratique et adaptable, peut se dérouler en présentiel ou en visioconférence, selon les disponibilités des organisateurs ou de leurs invités. Il permet d’inviter des experts du secteur par exemple pour proposer aux journalistes présents des contenus inédits, des opportunités d’échanger plus difficiles à caler en one-to-one.
Au-delà de simples opportunités médiatiques, les conférences de presse permettent de rassembler en un seul lieu plusieurs intervenants qu’il serait difficile de rassembler pour des interviews individuelles. Ainsi, ces événements offrent des avantages mutuels aux journalistes et aux organisateurs : les premiers bénéficient d’une source d’information enrichissante, tandis que les autres peuvent mettre en valeur leur actualité.
Proposer un format inédit avec des objectifs clairs.
Si les conférences de presse peuvent être bénéfiques pour leurs organisateurs, leur succès dépend de la nature même de l’actualité, mais également de ce qui sera présenté lors de l’événement. Organiser une conférence de presse exige un investissement significatif, car il est crucial d’attirer suffisamment l’intérêt des journalistes pour qu’ils y assistent. Cela nécessite donc une préparation minutieuse du projet, notamment en ce qui concerne l’accroche, le sujet, le choix des participants, etc.
Étant donné la charge de travail importante des journalistes (voir notre article « Journalistes et attachés de presse : 6 bonnes pratiques à adopter !« ), qui reçoivent quotidiennement de nombreuses actualités à relayer, il est effectivement essentiel du côté des bureaux de presse de limiter et cibler les personnes invitées afin de respecter les lignes éditoriales et leurs disponibilités. De plus, malgré l’aspect dynamique et générateur de lien d’une conférence de presse, il s’agit d’un format qui transmet le même message à tous les invités, au même moment. Elle implique une phase d’interaction collective avec les porte-paroles, qui peut représenter une limite pour certains journalistes qui préféreront des échanges davantage personnalisés.
A l’agence Madame de la Com’, nous orientons nos clients vers le type de support le plus adapté en fonction de leurs besoins; la conférence de presse pouvant être un des formats préconisés. Axés sur la performance et la personnalisation des messages, les divers supports que nous concevons visent à établir une proximité entre les marques et les journalistes. Les communiqués de presse, dossiers de presse, tribunes, conférences de presse, ou encore rencontres informelles, font partie intégrante de notre approche, qui génère des avantages tant pour nos clients que pour les journalistes avec lesquels nous collaborons.
Vous avez encore quelques questions ? Contactez-nous sur : hello@madamedelacom.com
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