Les Cueillettes Chapeau de Paille sont un groupement d’agriculteurs, unique en France, fondé en 1985, pour promouvoir le libre-service de fruits, légumes et fleurs auprès des consommateurs. L’association regroupe 35 cueillettes réparties sur plus de 500 hectares : 11 sont situées en région parisienne et les 24 autres sont installées partout en France (Lille, Pau, Strasbourg, Rennes, Lyon, etc.)Elles offrent une expérience authentique et pédagogique aux 2,5 millions de cueilleurs par an, qui peuvent récolter eux-mêmes jusqu’à 130 variétés de produits de saison, tout en rencontrant les producteurs. Cette approche garantit non seulement l’accès à des produits frais et locaux. mais invite également les consommateurs à soutenir les agriculteurs locaux et à s’engager dans une démarche de bien manger.

Aux côtés du collectif Locomotiv, l’agence Madame de la Com’ a accompagné Les Cueillettes Chapeau de Paille d’avril à juillet 2024 pour augmenter la  notoriété du GIE auprès des médias et du grand public.

Les agriculteurs locaux : porte-parole d’un discours pédagogique

Pour les producteurs, les Cueillettes sont l’occasion de partager leur démarche auprès des clients-consommateurs et d’apporter un discours pédagogique sur leurs pratiques agricoles et les enjeux environnementaux. Le groupement s’engage à mener une agriculture responsable avec une utilisation raisonnée des engrais et des pesticides. 

Soucieux de mener une agriculture en cohérence avec son temps, le groupement propose également des formations aux agriculteurs pour rester à la pointe des pratiques agricoles. Les salariés et responsables se réunissent régulièrement pour partager leurs connaissances, rencontrer d’autres professionnels du secteur agricole, et dialoguer avec des experts techniques.

Les formations couvrent des thèmes variés, allant de la gestion agricole et économique à la communication et au marketing, en passant par les techniques culturales et le développement technologique. Cet engagement renforce les compétences des équipes, améliore leur efficacité opérationnelle et les encourage à l’adoption de pratiques durables et responsables.

Coup de projecteur : quatre apparitions télé de nos cueilleurs !

Dans le cadre de cet accompagnement, nous avons élaboré une stratégie de relation presse afin de médiatiser le lancement de la saison des cueillettes, celle-ci s’appuie sur la rédaction et la diffusion d’un communiqué de presse et un dossier de presse. L’objectif était de valoriser le concept et les valeurs des cueillettes auprès de la presse nationale et spécialisée, tout en suscitant l’intérêt du grand public en ciblant également la presse régionale.

Les différentes actions réalisées nous ont permis de générer 29 parutions dans la presse écrite, radio et télévision, incluant des médias régionaux tels que La Voix du Nord, L’Action Agricole Picarde, France Bleu Paris ou encore France 3 Champagnes Ardennes. Ainsi que des médias généralistes tels que Europe 1, franceinfo, M6, Marie France, RMC Conso, etc. pour une audience cumulée de 54 millions. 

En associant engagement collectif, pédagogie et qualité, le GIE Chapeau de Paille s’affirme comme un acteur incontournable du bien manger en circuit court. Nous sommes  heureux d’avoir accompagné ce client dans le développement de sa notoriété auprès des médias et du grand public !

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