Organiser un événement, c’est jongler avec une multitude de paramètres pour garantir son succès : logistique, programmation, scénographie, accueil des participants… Mais au-delà de l’expérience vécue sur place, sa notoriété, sa portée et son impact dépendent en grande partie de la visibilité qu’on lui accorde. Dans ce contexte, les relations presse jouent un rôle stratégique. Elles accompagnent les événements avant, pendant et après leur déroulement, en assurant une couverture médiatique et en créant un écho favorable auprès des professionnels du secteur et du grand public
Chez Madame de la Com, nous sommes convaincus que les relations presse ne sont pas un « plus », mais un vecteur clé de succès événementiel. Dans cet article, découvrez 5 bonnes raisons de vous lancer !
Accroître la visibilité de l’événement
Une campagne de relations presse bien pensée permet de donner de l’écho à votre événement. Grâce aux relais médias (presse locale, spécialisée ou nationale), vous assurez une visibilité pour atteindre le public ciblé.
Et le jour J ? Inviter des journalistes à couvrir l’événement permet de créer une opportunité précieuse : celle de capter l’ambiance, de recueillir des témoignages, de produire des contenus riches (reportages, interviews, portraits…). Autant de formats qui prolongent la vie de votre événement dans les médias.
Affirmer le positionnement de l’événement
Qu’il s’agisse d’un festival, d’un événement caritatif ou encore d’un salon, les RP permettent d’en valoriser le sens et l’intention. Elles offrent un cadre éditorial pour transmettre vos valeurs, expliquer vos engagements et inscrire l’événement dans une vision d’ensemble, alignée avec la stratégie de votre marque.
C’est aussi une manière subtile et efficace de faire parler de vous, sans promotion directe, mais à travers un contenu éditorial légitime.
Instaurer crédibilité et confiance
Un événement relayé par des médias reconnus va rassurer à la fois le grand public mais aussi vos partenaires. L’événement gagne en légitimité et offre un gage de sérieux et de professionnalisme, particulièrement utile si vous êtes une structure émergente ou peu connue du grand public. Un article dans un journal local, une interview à la radio ou une mention dans un média spécialisé sont des signaux qui crédibilisent votre démarche.
Générer des opportunités commerciales et relationnelles
Les RP ne servent pas seulement à faire parler de vous : elles créent des opportunités concrètes. Visibilité + crédibilité = attention accrue des prospects, investisseurs, institutionnels, prescripteurs…
Une couverture médiatique ciblée accélère les mises en relation et favorise les synergies. C’est un puissant catalyseur pour développer votre réseau, asseoir votre légitimité ou amorcer de nouveaux partenariats.
Capitaliser sur le succès post-événement
Après l’événement, les relations presse restent essentielles pour prolonger l’impact : partage de bilans, chiffres clés, visuels marquants, remerciements… autant d’éléments qui nourrissent une nouvelle vague de visibilité, tout en entretenant la relation avec les médias.
Cette démarche prépare aussi la suite : elle donne envie de participer à la prochaine édition, renforce la notoriété de l’organisateur et pérennise l’événement comme un rendez-vous attendu.
Zoom sur 3 campagnes de relations presse événementielles réalisées chez Madame de la Com’
Le 15 mai 2025, la French Tech Bordeaux a organisé, avec le soutien de la Banque Neuflize OBC, Cheops Technology, Swile et MyOS Partners, la 4ème édition de la French Tech Night. Cet événement regroupe des acteurs de l’écosystème entrepreneurial, des startups aux grands groupes, en passant par les investisseurs et les structures d’accompagnement.
La French Tech Night a été annoncée par un communiqué de presse présentant le programme de la soirée, ses objectifs et les participants. En un mois, la campagne a généré 19 parutions dans des médias print et web régionaux et nationaux, tels que L’Usine Nouvelle, Maddyness, Les Echos Girondins, ou encore Le Journal des Entreprises, cumulant une audience globale de plus de 7,4 M de personnes.
Organisé à Lanton par l’association « Belle Épopée », le Salon des Aventuriers est un événement annuel qui offre aux visiteurs une immersion dans le monde de l’aventure, avec une variété d’exposants représentant divers aspects de ce domaine. Cet événement aspire à être un lieu de rassemblement où les passionnés peuvent se rencontrer, échanger et découvrir de nouvelles activités, tout en offrant une expérience informative et divertissante pour tous les participants.
Pour assurer la visibilité de l’édition de 2025 de cet événement, une invitation à une conférence de presse a été envoyée à des médias régionaux puis un communiqué de presse a été diffusé auprès de la presse régionale et spécialisée. 20 parutions ont été obtenues, dans des médias print et web comme Sud Ouest, TVBA, Courrier de Gironde ou encore La Dépêche du Bassin, atteignant près de 22,6 M de personnes au total.
Lancé en 2019 par La Ruche Bordeaux et Les Premières Nouvelle-Aquitaine, les WE DAYS sont un réseau de structures qui s’engagent pour encourager l’entrepreneuriat des femmes en Nouvelle-Aquitaine. Chaque année, à travers des événements variés (ateliers, rencontres, conférences, tables rondes et petits-déjeuners) répartis sur un mois, les WE DAYS célèbrent les parcours inspirants des cheffes d’entreprise du territoire, tout en mettant en avant les structures qui les accompagnent, les financent et œuvrent ainsi à plus de mixité dans l’entrepreneuriat.
En 2024, un communiqué de presse a été rédigé pour annoncer la 6ème édition des WE DAYS et présenter ses enjeux. Cette stratégie de relations presse a ainsi pu atteindre plus de 24 M de personnes grâce à l’obtention d’une quarantaine de parutions. Parmi elles, nous pouvons citer Maddyness,, Ici Gironde ou encore AirZen Radio.
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