Communiqué de presse – 25 septembre 2025
« Un seul regard sur l’allaitement » : la CoFAM lance une campagne nationale pour lever les tabous sur l’allaitement public
À l’occasion de la Semaine Mondiale de l’Allaitement Maternel (13 au 19 octobre 2025), la Coordination Française pour l’Allaitement Maternel (CoFAM) dévoile une campagne inédite, conçue par l’agence bordelaise Le Vestiaire. Réalisée à Marseille avec des mamans et leurs bébés photographiés par Anna Leonte Loron, « Un seul regard sur l’allaitement » met en avant quatre visuels authentiques et sensibles qui replacent l’essentiel au centre : le lien unique entre une mère et son enfant. Diffusée dans l’espace public, sur les réseaux sociaux et lors d’actions de terrain, la campagne veut lever les tabous qui entourent encore l’allaitement en public et rappeler que ce moment intime n’appartient qu’à eux.
Crédit photo : Agence Le Vestiaire
Une campagne qui fait parler les regards pour briser les tabous
En France, 55 % des mères allaitent exclusivement à la naissance, mais la durée médiane d’allaitement n’excède pas 20 semaines, bien loin des recommandations de l’OMS qui préconise six mois d’allaitement exclusif. Au-delà des difficultés pratiques, allaiter en public reste encore aujourd’hui stigmatisé.
C’est pour faire évoluer ce regard que la CoFAM a confié à l’agence créative Le Vestiaire la conception d’une campagne à la fois sensible et universelle. Quatre visuels ont été réalisés à Marseille, mettant en scène des mamans avec leurs bébés en train d’allaiter, capturés à l’argentique par Anna Leonte Loron, spécialiste de la photographie de l’intime. L’approche se veut simple, humaine et bienveillante : il ne s’agit pas de revendiquer mais de souligner que cet instant est un lien unique partagé entre une maman et son enfant.
« Allaiter ne devrait jamais être un acte à justifier. Il suffit de regarder un bébé pour comprendre que tout jugement est déplacé », souligne Florence Lahaie, présidente de la CoFAM.
Un déploiement national pendant la SMAM
La campagne sera officiellement dévoilée en affichage à partir du 13 octobre 2025, à l’occasion de la Semaine Mondiale de l’Allaitement Maternel (SMAM). Elle sera visible dans plusieurs grandes villes françaises : Marseille, Bordeaux, Paris et sa première couronne, Rennes, Lyon, Poitiers…
Ce déploiement trouve un écho sur les réseaux sociaux, où la CoFAM investit Instagram et Facebook avec une approche éditoriale ciblée : témoignages de mères, visuels immersifs et messages de sensibilisation. Le hashtag #unseulregard devient le fil conducteur, invitant chacune à s’emparer de la campagne et à la partager selon son propre vécu. Portée par le relais d’influenceurs parentaux et féminins, cette dynamique digitale se déploie bien au-delà des écrans : elle crée un véritable écho, où chaque mère devient ambassadrice du message au sein de sa communauté.
Ce choix stratégique répond à une volonté claire : créer un effet de présence, de surprise et de conversation autour de l’allaitement. En occupant des espaces inattendus, la campagne entend provoquer l’interrogation, faire naître un sourire ou un déclic, et rappeler que ce geste intime et vital n’a pas à se cacher.
« Nous ne voulions pas d’un message démonstratif ou militant, mais simplement rappeler que l’allaitement est un moment unique, silencieux et intime. Le reste, c’est du bruit. » – Alexandre Lataste, Directeur de création associé, Le Vestiaire.
La CoFAM, 25 ans d’engagement au soutien de la parentalité
La CoFAM agit depuis plus de 25 ans pour défendre le droit des familles à allaiter librement et être mieux accompagnées dans leur parcours parental. Elle travaille aux côtés des associations locales, des professionnels de santé et des institutions pour développer une culture de la parentalité respectueuse et inclusive.
La CoFAM contribue à la visibilité de l’allaitement lors de grands événements nationaux, comme la Semaine Mondiale de l’Allaitement Maternel (SMAM) ou la Journée Nationale de l’Allaitement (JNA), tout en menant des actions de plaidoyer et de sensibilisation. Elle enrichit aussi le secteur avec des ressources pédagogiques, des formations et des conférences à destination des professionnels et des familles.
Son engagement dépasse la seule question de l’allaitement : la CoFAM milite pour une meilleure reconnaissance de la parentalité dans la société, un accompagnement renforcé des jeunes parents et la valorisation du lien précoce parent-enfant comme pilier du bien-être familial et collectif.
À propos de la CoFAM
Créée en 2000, la Coordination Française pour l’Allaitement Maternel (CoFAM) est une association nationale reconnue d’intérêt général et agréée représentant des usagers. Elle fédère associations de soutien à la parentalité, professionnels de santé, chercheurs et bénévoles pour défendre une culture de l’allaitement respectueuse, informée et libre. La CoFAM organise chaque année la Semaine Mondiale de l’Allaitement Maternel (SMAM) et la Journée Nationale de l’Allaitement (JNA).
En savoir plus : https://www.cofam-allaitement.org/
Contact presse – Agence Madame de la Com’
Elodie Larrouquette – elodie@madamedelacom.com – 06 88 43 04 28