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[Communiqué de presse] Henkel mise sur la créativité de l’agence “AU-DELA événement” pour transformer sa convention annuelle en une chaîne de TV !


Communiqué de presse – Février 2021

Henkel mise sur la créativité de l’agence “AU-DELA événement” pour transformer
sa convention annuelle en une chaîne de TV !

Un enjeu : capter l’attention de 150 participants pendant 8 heures malgré la distance.

Mercredi 3 février, de 10h à 18h, 150 collaborateurs de la branche “Laundry & Home Care” du leader mondial Henkel (Le Chat, Mir, Super Croix, Diadermine…) se réunissaient à l’occasion de leur convention annuelle nationale. Comme chaque année, l’objectif de cette journée était de faire le bilan de l’année passée, de présenter le plan d’action et les innovations à venir, et de partager un moment de convivialité. Compte-tenu du contexte sanitaire, cette rentrée 2021 a nécessité quelques ajustements sur le format de l’événement. L’enjeu était de maintenir l’attention des participants durant toute une journée pour pouvoir transmettre des messages forts, créer de l’interactivité entre les différentes équipes malgré la distance et faire de ce moment un temps propice aux rires et à l’amusement.

Une réussite qui s’appuie sur une belle dose de créativité et un savoir-faire technique.

Pour relever ce défi, Henkel a misé sur la créativité de l’agence événementielle “AU-DELA événement” forte de 12 ans d’expertise et sur le savoir-faire de « TF1 Factory »  pour ce type d’événements. “Le défi était de taille et c’est ce qui nous a plu ! Nous voulions offrir aux 150 collaborateurs d’Henkel une expérience marquante, qui soit productive autant qu’amusante. Nous avons défié la distance et complètement repensé le concept en créant une chaîne de TV personnalisée, qui a impliqué les collaborateurs tout au long de la journée. La construction des programmes et l’écriture des scripts des émissions ont nécessité un important travail en amont, mais quel plaisir de voir l’énergie, les échanges et d’entendre les gens s’amuser pendant 8 heures ” précise Charlotte Caliouw, Fondatrice de l’agence “AU-DELA événement”.

Des émissions cultes revisitées par les collaborateurs et ponctuées par des célébrités.

L’agence “AU-DELA événement” a pris le parti de revisiter de grandes émissions cultes. Et pour animer la journée, c’est l’animateur et journaliste Christophe Beaugrand qui a rythmé les séquences et a donné le ton depuis un plateau monté dans un hôtel du groupe Barrière, partenaire de TF1 Factory. La journée a commencé à 10h avec un Journal Télévisé suivi d’un Talk-Show, où des membres du CODIR ont fait le bilan de l’année 2020, entrecoupés de Jeux Télévisés où les collaborateurs étaient sollicités de manière amusante sur les informations qui venaient d’être transmises. Un bon moyen d’assurer de l’interactivité et de susciter des questions/réponses. Pour le déjeuner, Christophe Beaugrand est parti en cuisine retrouver le Chef Bruno Guéret, afin de réaliser une recette gourmande que les participants pouvaient suivre et concevoir en live depuis chez eux. L’après-midi était consacrée à la présentation des innovations 2021, avec 4 émissions réalisées par les équipes marketing sous forme de Magazines économiques, scientifiques et d’une Télé-réalité. Pour terminer cette journée, des Awards ont été remis aux collaborateurs pour les remercier de leur implication et de leurs résultats, avant qu’une surprise vienne clore l’événement. C’est en effet l’humoriste Elie Semoun qui a fait son apparition pour offrir aux 150 collaborateurs un intermède artistique et humoristique. Il s’est appuyé sur des informations communiquées durant la journée pour s’amuser de certains contenus, ou séquences, sous les rires des participants.

Le challenge était de taille et le défi de la distance a été parfaitement relevé ! Jusqu’à la fin de la journée, nos collaborateurs ont été impliqués et nous avons eu d’excellents retours de leur part. Le concept était justement pensé, le séquençage dynamique et la diffusion qualitative. Cette expérience distancielle réussie nous poussera à envisager des formats hybrides, qui mixeront digital et présence, sur certains de nos prochains événements.” conclut Yvan Bonneton, Directeur Général Henkel Laundry & Home Care France.


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