Communiqué de presse – Octobre 2021
Havas Programmatic Hub & Havas Media France choisissent Displayce pour réaliser la première campagne DOOH programmatique pour Meetic sur le réseau JCDecaux !
L’agence Havas Media France et son Trading Desk Havas Programmatic Hub (HPH) ont confié à la Demand-Side-Platform DISPLAYCE, le pilotage de la toute première campagne en DOOH programmatique de Meetic.
Du 22 juillet au 07 août, la campagne “Meetic Summer of Love” a été diffusée partout en France sur plus de 100 écrans digitaux premium de l’inventaire DOOH Urbain & Malls de JCDecaux France en extérieur, sur les vitrines de magasins et dans les centres commerciaux.
“Nous sommes très fiers d’avoir été choisis par Havas Media France et HPH pour orchestrer cette première campagne DOOH programmatique pour un acteur de renom comme Meetic. L’objectif était de toucher une cible de célibataires à des moments clés de leur trajet pour susciter l’envie de s’inscrire sur l’app de rencontres. Notre technologie a permis de gérer le caractère complexe de la campagne pour assurer une sélection fine d’écrans premium en forte affinité avec la cible. Grâce à l’activation Data Adsquare, nous avons adressé plus précisément le cœur de cible de l’annonceur, à savoir les femmes célibataires trentenaires.” précise Laure Malergue, Fondatrice et CEO de DISPLAYCE.
Grâce au programmatique, la campagne a pu être pilotée et optimisée en live pour pouvoir assurer une diffusion ultra-ciblée en fonction des points d’intérêt visités par la cible choisie par l’annonceur. Ainsi, les écrans à proximité des lieux de travail, des cinémas et des bars/restaurants diffusaient des messages contextualisés activés en real-time-bidding. L’agence a donc acheté en temps réel uniquement les écrans DOOH clés pour sa problématique : ceux dont l’audience était la plus forte par rapport à la cible visée.
“Nous avons souhaité confier cette campagne à DISPLAYCE, convaincus par leur expertise très pointue sur le média DOOH. Nous avions besoin d’un pilotage fin et intelligent pour assurer un achat en RTB sur une sélection d’écrans premium. Cette première collaboration concluante nous permet d’intégrer cette nouvelle compétence au sein de notre agence.” conclut Kaoutar Benazzi, Chief Programmatic Officer Havas Media France.
Avec le programmatique DOOH, JCDecaux France offre un nouveau canal de vente au bénéfice de tous les annonceurs en apportant davantage de transparence, d’efficacité opérationnelle, de flexibilité de ciblage, de contextualisation et d’optimisation pour leurs achats DOOH. Cette avancée témoigne de la capacité de JCDecaux à contribuer activement à la transformation numérique du secteur.
À propos d’Havas Programmatic Hub
Havas Programmatic Hub est un Advanced Trading Desk, composé d’une cinquantaine d’experts répartis entre 3 pôles : Supply, Consulting et Trading. Ce Trading Desk propose une suite de solutions médias, datas et algorithmiques exclusives afin d’accompagner les clients dans leurs enjeux programmatiques. Fort d’un stack technologique agnostique permettant des activations multi leviers et multi formats, Havas Programmatic Hub est en capacité de mettre en place et d’optimiser des campagnes programmatiques avec agilité et performance.
À propos de Havas Media
Havas Media est le réseau media du Groupe Havas, réseau présent dans 126 pays.Havas Media France, premier groupe media en France, a su intégrer les différents métiers de la communication dans une approche globale et transversale. Sa structure simplifiée et diversifiée l’impose comme l’agence de référence, la plus intégrée et la plus réactive du marché. Havas Media France se déploie également autour d’un processus stratégique intégré, mettant au service de la croissance de ses clients une expertise unique mêlant management de la donnée et maîtrise des stratégies de contenus.
Plus d’informations sur www.havasmedia.com
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À propos de Displayce
DISPLAYCE est la principale plateforme technologique Demand-Side française conçue pour optimiser l’achat, l’impact et la qualité des campagnes publicitaires sur les panneaux d’affichage digitaux hors-domicile (Digital-Out-Of-Home). Grâce à cette plateforme programmatique spécialiste, les Trading Desks et Agences Média ont accès en un seul clic à un très vaste inventaire digital mondial, au total plus de 340 000 écrans. Ils peuvent ainsi maximiser les campagnes de Branding de leurs annonceurs dans des formats Premium au sein d’environnements ciblés et auprès d’un public de masse. Cette technologie propriétaire basée sur l’intelligence artificielle offre un achat automatisé en temps réel, un set de Data différenciant permettant un ciblage puissant, une optimisation de l’impact de la campagne et une mesure de l’uplift intégrée. Avec sa DMP (Data Management Platform) géo-centrée basée sur une collecte de la donnée in situ, DISPLAYCE participe à une publicité cookieless, performante et respectueuse de l’audience. Fondée en 2014 par Laure Malergue et Marie Gaestel, DISPLAYCE a son siège social à Bordeaux.
À propos de Meetic
Créé en 2001, Meetic est le service de rencontre préféré des célibataires (TNS). Seule marque de dating à proposer autant de services de qualité, accessibles sur toutes les technologies, Meetic est aussi le premier organisateur d’événements In Real Life. Alliant capacité d’innovation technologique, efficacité et meilleur service client, Meetic est la référence des services de rencontre et donne au dating une longueur d’avance. En Europe, plus de 8 millions de couples se sont rencontrés sur Meetic (IPSOS). Le groupe Meetic, présent dans 15 pays d’Europe, fait partie du groupe américain Match, un des principaux leaders mondiaux du marché de l’internet. Pour plus d’infos, rendez-vous sur www.meetic.fr
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Madame de la Com’ – Aurore Vinzerich – aurore@madamedelacom.com – 06 61 45 51 83
Contact Presse Havas Media Group
Ava Esmaeili – ava.esmaeili@havas.com – 06 46 48 44 73