La presse quotidienne nationale (PQN) et la presse quotidienne régionale (PQR) se trouvent au cœur du paysage des relations presse (RP). Alors que la première offre une couverture étendue à l’échelle de la France, la seconde se concentre principalement sur les actualités locales. L’une ou l’autre doit être adressée en fonction du contenu et du public ciblé. Lorsqu’une entreprise se lance dans les relations presse, il est souvent difficile de déterminer quelle est la meilleure approche à adopter. Quel média faut-il viser ? Quel message faut-il transmettre, et à qui ? Peut-on diffuser le même contenu dans la presse régionale et nationale ?

L’Agence Madame de la Com’ répond à ces interrogations, en vous invitant à découvrir comment les agences de relations presse utilisent la complémentarité de ces deux leviers pour augmenter les retombées médiatiques de leurs clients.

La presse quotidienne régionale, un excellent levier de visibilité. 

La PQR est un support d’information reprenant les actualités locales, vecteur d’influence, de visibilité et de notoriété sur un territoire déterminé. Ancrée dans la vie quotidienne des lecteurs, elle offre des informations de proximité utiles, proches de leurs préoccupations. Que ce soit pour des événements culturels, des informations servicielles locales, des recrutements, des créations de sociétés, ouvertures de restaurants, initiatives communautaires, il existe une grande diversité de médias (presse écrite, web, radio, TV) pour traiter ces sujets qui touchent directement les habitants d’une région.

En 2024, 67% des Français ont exprimé leur confiance envers les médias locaux*. L’information de proximité bénéficie d’un capital confiance supérieur aux yeux des Français, en grande partie parce qu’elle est vérifiable par chacun, et que les faits relatés sont facilement observables. Le caractère utile de la presse régionale reste un descripteur majeur et pérenne du média.

A noter que des titres en ligne régionaux comme, « Ouest France » (avec 22 millions de visiteurs par mois), « La Dépêche » (12,7 millions de visiteurs par mois), « Sud Ouest » (11 millions de visiteurs par mois) ou « La Voix du Nord » (avec 4 millions par mois) bénéficient d’une forte audience, parfois plus importante que la presse nationale.

*Source : Le baromètre annuel Media rating 2024, Kantar et 366

La presse quotidienne nationale pour des sujets d’intérêt général.

La PQN a les ressources pour couvrir des événements et actualités à travers le pays voire dans le monde entier, offrant ainsi une analyse approfondie et une perspective globale sur les enjeux qui façonnent la société. Elle favorise le débat public et la discussion autour de sujets d’intérêt général. Tout comme la presse régionale, elle offre une grande diversité de supports (presse écrite, presse spécialisée, web, radio, TV), qui permettent aux lecteurs de comprendre les tendances et leur impact sur les communautés locales. La télévision nationale, au même titre que la presse régionale, demeure la source d’information prioritaire des Français au quotidien, suivie par les quotidiens nationaux à 19% et les radios nationales à 18%*. 

Pour une entreprise, elle lui permet de développer son image de marque, sa notoriété sur l’ensemble du territoire, de se démarquer de la concurrence, et de démontrer son expertise par le biais d’interviews ou encore de tribunes. Les quotidiens nationaux, tels que « Le Monde », « Le Figaro », « Les Echos », « l’Equipe », etc. bénéficient d’une large audience, touchant des milliers de lecteurs chaque jour, et offrant ainsi une visibilité importante à une audience diversifiée, consolidant la notoriété à l’échelle nationale.

Grâce à leurs journalistes spécialisés et leurs réseaux de correspondants, ces médias peuvent aborder une multitude de sujets et de thématiques, aidant ainsi les lecteurs à comprendre en profondeur un sujet, à confronter les points de vue et à se forger une opinion éclairée. 

Lors de l’élaboration d’une stratégie de relations presse au niveau national, il est nécessaire de cibler et solliciter les médias et les journalistes dont la ligne éditoriale est en lien avec le sujet traité, afin de garantir une couverture médiatique pertinente et efficace.

* Source : Le baromètre annuel Media rating 2024, Kantar et 366

Explorer la complémentarité entre la presse régionale et nationale

Loin de s’opposer, la PQN et la PQR se complètent. Ensemble, elles offrent une palette diversifiée d’informations et d’analyses qui répondent aux besoins variés des entreprises. Les retombées presse qui en résultent contribuent à l’amélioration du référencement naturel (SEO) des entreprises citées, en générant un contenu pertinent de qualité, et constituent une ressource précieuse à partager sur les réseaux sociaux afin d’accroître leur portée et leur impact.

Avant de se lancer dans les relations presse, une réflexion préalable est nécessaire afin d’établir une stratégie globale et des objectifs clairs. Pour être pertinent pour chaque type de presse visé, il est important de considérer les divers angles de l’actualité. Ce qui pourrait être approprié pour la presse régionale ne l’est pas forcément pour la presse nationale, et inversement. 

En accompagnant ses clients dans l’élaboration d’une stratégie cohérente, avec des messages et des angles clés, l’agence Madame de la Com’ maximise l’impact de ses actions pour ses clients, et leur assure une couverture médiatique efficace et une résonance auprès de son public. 

Vous avez encore quelques questions ? Contactez-nous sur : hello@madamedelacom.com

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