En 2025, être visible sur le Web ne doit plus être considéré comme un avantage, mais comme une nécessité ! D’après une étude menée par Toluna Harris Interactive pour la Fevad en 2024, 83 % des Français se renseignent sur un moteur de recherche avant d’acheter un produit ou un service dans un commerce physique. 

Si les avis en ligne tiennent une place prépondérante dans la décision d’achat d’un client potentiel, l’ensemble des informations exposées par une entreprise joue un rôle bien plus important. Mais comment mettre en avant son entreprise dans un univers aussi vaste et concurrentiel que le Web ?

En partenariat avec l’agence Pierrot, voici quelques conseils pour accroître la visibilité d’une entreprise sur le Web !

Pourquoi devenir visible sur le Web ?

Chaque jour, des millions d’internautes effectuent des requêtes sur les moteurs de recherche pour trouver des produits, des services ou simplement des renseignements. Si une partie de ce flux est dirigée vers le site internet d’une entreprise, cela peut avoir des retombées très positives pour celle-ci ! Ainsi, une bonne visibilité en ligne permet : 

• D’attirer de nouveaux prospects et de les convertir en clients ; 
• D’affirmer sa notoriété et sa crédibilité dans son secteur d’activité ; 
• De générer un trafic de qualité vers son site internet ; 
• D’apporter un meilleur positionnement face à la concurrence en ligne. 

Bien entendu, Rome ne s’est pas construite en un jour et la visibilité d’une entreprise sur le Web non plus ! Il est essentiel d’établir une stratégie de communication et de marketing parfaitement huilée pour séduire les algorithmes d’Internet ainsi que les prospects.

5 actions à mettre en place pour développer sa visibilité sur le Web

Voici 5 méthodes essentielles pour développer la visibilité d’une entreprise sur le Web.

1 – Créer un site internet optimisé pour le référencement naturel et l’expérience client

Que serait une bonne visibilité digitale sans site internet ? Toute entreprise qui espère mettre en lumière son commerce sur le Web se doit de créer un site internet performant. Véritable vitrine d’une entreprise, un site web est indispensable pour un internaute qui souhaite effectuer un acte d’achat ou demander un service. 

Ainsi, la première étape de la création de site sera de définir le positionnement et les rubriques essentielles à faire figurer. De la présentation des offres à l’histoire de l’entreprise, en passant par les références clients et les coordonnées, chaque élément doit être rédigé et exposé avec soin.

Ces rubriques doivent également répondre à des exigences d’ergonomie. Si une page ou plusieurs mettent du temps à charger ou si des informations essentielles n’y figurent pas, les prospects risquent de quitter rapidement la page (ce qui entraîne un taux de rebond néfaste pour le référencement du site). 

Il convient donc de soigner le design et l’arborescence de chaque page pour offrir la meilleure expérience utilisateur ! Aussi, pour obtenir une place dans les premiers résultats des moteurs de recherche, une optimisation SEO s’impose.

Le terme SEO (ou référencement naturel) définit l’ensemble des exigences attendues par les robots d’indexation d’un moteur de recherche quant à l’optimisation d’un contenu. Afin de correctement débuter en SEO, il est important de :

• Mener une recherche de mots-clés sur le secteur d’activité et la cible  ; 
• Rédiger des contenus de qualité sur chacune des pages  ; 
• Placer des backlinks (liens entrants) qui proviennent de sites de confiance, mais aussi de mailler les pages de l’entreprise entre elles pour fluidifier la circulation des robots d’indexation.

2 – Rédiger des articles de blog pour présenter l’expertise

D’après DemandMetric, 70 % des internautes apprennent l’existence d’une entreprise suite à la lecture d’un article en ligne plutôt que par la publicité. Un blog est donc un atout pour développer sa visibilité sur le Web ! 

Pour rédiger des articles de blog performants, il est recommandé de s’appuyer sur la recherche de mots-clés du site et sur les sujets tendances liés au secteur d’activité concerné. Cela permet non seulement d’optimiser davantage le référencement naturel, mais aussi d’apporter à l’audience des informations complémentaires et pertinentes.

Par exemple : une agence de relations presse peut rédiger des articles de blog sur un grand ensemble de thématiques liées aux relations presse, telles que le métier en lui-même, les différentes méthodes pour une entreprise de se faire connaître, des exemples de campagnes de presse réussies, etc.

Les formats d’articles évoluent en fonction du message à transmettre. Des guides pratiques aux études de cas en passant par des interviews d’experts, mais aussi de simples articles d’actualités, le champ des possibles est ouvert !

3 – Publier des posts sur les réseaux sociaux

La visibilité sur le Web amène aussi l’entreprise à se faire connaître sur les réseaux sociaux ! Selon la cible et le secteur d’activité, certains réseaux sont plus pertinents que d’autres. Que ce soit sur Facebook, Instagram, LinkedIn ou TikTok, il est important d’établir en amont une stratégie de publication pour gagner en visibilité et en popularité.

Voici quelques conseils pour faciliter la création de contenu sur chaque réseau social :

• Varier les formats des publications (vidéos, carrousels, infographies, articles, stories) ;
• Interagir avec l’audience pour créer un lien de proximité, comme répondre aux commentaires, faire des sondages, des lives, etc. ;
• Utiliser des hashtags stratégiques pour atteindre une audience plus large ; 
• Collaborer avec des influenceurs pour faire connaître l’entreprise (il est important de ne pas choisir des influenceurs avec une réputation sur le déclin) ;
• Créer un planning éditorial pour faciliter la création et la publication des posts.

4 – S’appuyer sur les relations presse

Pour amplifier la notoriété d’une entreprise, les relations presse sont d’une grande aide en lui permettant d’être visible sur certains médias. Un véritable atout pour valoriser ses actualités ! 

Une agence de relations presse est spécialisée dans la rédaction de supports de presse, tels que des communiqués de presse, des dossiers de presse, des alertes presse, des tribunes, ou encore l’organisation de conférences de presse. Son rôle est d’aider les organismes à accroître leur visibilité auprès des journalistes et des médias. En fonction des besoins et objectifs, l’agence élabore une stratégie de relations presse sur mesure, rédige l’ensemble des supports nécessaires, établit des listings de médias régionaux, nationaux et spécialisés (print, web, TV, radio) et assure la qualification et le suivi des demandes d’interviews. Elle peut également préparer les représentants de l’entreprise à la prise de parole.

Contacter une agence de relations presse permettra ainsi de contribuer au développement de la visibilité d’une entreprise sur le Web !

5 – Songer à la publicité sponsorisée (SEA)

Le SEA (Search Engine Advertising) offre davantage de visibilité sur le Web. Tout d’abord, il convient d’établir un budget alloué à la publicité sponsorisée ainsi qu’un objectif clair : gagner en visibilité, augmenter le trafic sur les plateformes web ou améliorer le taux de conversion. 

Google Ads, Facebook Ads ou LinkedIn Ads sont des outils qui visent des audiences différentes, ce qui implique d’ajuster les mots-clés et les formats d’annonces pour optimiser les performances.

À qui faire appel pour développer sa visibilité sur le Web ?

Mener une campagne de visibilité sur le Web s’avère être chronophage. Ainsi, si le temps et les ressources manquent, il est conseillé de se tourner vers des experts de la communication et du marketing digital. 

Par exemple : les agences de rédaction web sont expertes dans l’écriture de contenus en ligne. Manier les beaux mots tout en répondant aux exigences SEO des moteurs de recherche, tels sont les atouts des rédacteurs web pour accompagner les entreprises dans une stratégie digitale réussie. Aussi, pour accroître sa visibilité, le travail mené par l’équipe d’une agence de relations presse sera indispensable pour rendre les campagnes de communication crédibles !

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