La marque employeur, véritable vitrine de l’attractivité d’une organisation, joue un rôle essentiel dans le processus de recrutement. Sur le marché de l’emploi, de plus en plus concurrentiel, les entreprises cherchent à se démarquer pour attirer et retenir les meilleurs talents. Les relations presse représentent un outil stratégique de communication pour renforcer la notoriété et la visibilité d’une entreprise en tant qu’employeur. En diffusant les valeurs, la vision et la culture d’une organisation à travers les médias, elles permettent de séduire les talents tout en construisant une image de marque cohérente et crédible. Dans cet article, nous allons voir comment déployer des RP pour valoriser la marque employeur tant auprès des candidats potentiels que des collaborateurs déjà en poste.
Construire une image de marque authentique
Pour attirer et engager les talents, il est important que l’image de l’entreprise reflète la réalité de son fonctionnement interne. Les relations presse (RP) permettent aux entreprises de maîtriser leur actualité et de relayer des messages conformes aux valeurs, à la culture et aux objectifs de l’organisation.
Que ce soit pour promouvoir des initiatives RSE, les collaborateurs, des projets d’innovation, des événements marquants ou des réussites internes, chaque message relayé dans les médias doit être sincère et fidèle à la réalité de l’entreprise. La cohérence entre ce qui est communiqué et ce qui se vit en interne est essentielle. Un écart entre les promesses faites à l’extérieur et l’expérience vécue au sein de l’entreprise peut nuire à sa réputation. Au contraire, une communication alignée et authentique renforce la confiance et l’engagement des employés tout en attirant de nouveaux talents en adéquation avec la culture et les objectifs de l’entreprise.
Valoriser les réussites internes pour renforcer l’attractivité
Entre autres, les relations presse permettent de valoriser les réussites internes et les parcours des collaborateurs. En valorisant des témoignages, des succès individuels ou collectifs, ou encore des distinctions reçues pour la qualité de la gestion des équipes et du bien-être au travail, l’entreprise humanise son image. À travers des articles de presse, des interviews ou des reportages, ces témoignages renforcent l’attractivité de l’entreprise et transmettent un message positif sur sa culture et ses valeurs.
Diversifier les formats RP pour asseoir sa crédibilité
En complément des communiqués de presse, les entreprises peuvent étoffer leur stratégie de relations presse en adoptant des formats variés. Par exemple, des tribunes ou articles d’experts rédigés par des dirigeants ou responsables RH peuvent mettre en lumière des thèmes clés tels que l’innovation en management ou les enjeux liés au bien-être au travail, positionnant ainsi l’entreprise comme une voix influente dans son domaine. De même, la publication de rapports ou d’études internes, comme un baromètre sur l’engagement des collaborateurs, peut renforcer sa crédibilité. Par ailleurs, des événements médiatisés comme des journées portes ouvertes ou des conférences thématiques offrent une excellente occasion de mettre en valeur la culture de l’entreprise, renforcer l’adhésion des collaborateurs, et en attirer de nouveaux. Pour cela, il est essentiel d’identifier des porte-parole stratégiques, des experts dans leur domaine, capables de représenter l’entreprise et de porter ses messages.
Cibler les médias adaptés pour toucher les bons profils
Pour développer sa marque employeur, il est essentiel de choisir les médias qui correspondent aux objectifs de l’entreprise et aux profils recherchés. Que l’on cherche à s’adresser à un public plus spécialisé ou à toucher un large éventail de candidats, les relations presse permettent de diffuser un discours cohérent et précis auprès de différents publics. En fonction des cibles visées, que ce soit des jeunes diplômés, des cadres expérimentés ou des spécialistes d’un secteur particulier, la stratégie peut être ajustée pour maximiser l’impact et l’efficacité des messages.
Gérer sa e-réputation pour consolider l’image de l’entreprise
Avant de postuler, les candidats se renseignent souvent sur l’entreprise, consultent des avis en ligne ou suivent l’actualité de l’entreprise sur les réseaux sociaux. En partageant les retombées presse sur des plateformes comme LinkedIn, les entreprises peuvent promouvoir la marque employeur auprès des professionnels, et mettre en avant leurs réussites et leurs engagements.
Intégrées dans une stratégie de communication globale, les relations presse constituent un levier efficace pour atteindre un grand nombre d’objectifs, en particulier en matière de fidélisation des collaborateurs et de recrutement de nouveaux talents. Déployées sur le long terme, et travaillées de manière réfléchie et responsable, elles permettent de maîtriser l’image de l’entreprise, et d’amoindrir l’impact d’éventuels sujets sensibles pouvant survenir dans les médias et entacher l’image de marque.
Pour lire les autres articles du blog, c’est par ici : Lien
