Et si une simple distinction pouvait transformer l’image d’une entreprise ? Prix, certifications et nominations ne sont pas seulement des récompenses symboliques : ils renforcent la crédibilité et la notoriété. Ces distinctions influencent directement la stratégie globale d’une entreprise et représentent une opportunité pour accroître sa visibilité auprès des parties prenantes, des clients ou des partenaires et pour se démarquer de la concurrence. Les relations presse amplifient la dynamique et permettent d’attirer l’attention des médias, de diffuser ces succès auprès d’un large public, et de renforcer l’image de l’entreprise dans son écosystème.
Dans cet article, nous présenterons les reconnaissances qu’une entreprise peut obtenir et l’avantage d’élaborer une stratégie de relations presse pour les annoncer. En fin d’article, vous découvrirez trois exemples d’accompagnements réalisés par Madame de la Com’.
Les distinctions possibles pour une entreprise
Les nominations individuelles
En entreprise, une nomination permet de désigner officiellement une personne pour occuper un poste (ou une fonction) vacant ou nouvellement créé. Cela peut concerner divers types de fonctions, allant des responsabilités opérationnelles aux rôles exécutifs ou stratégiques. Une nomination peut être le fruit d’un recrutement externe ou d’une promotion interne, et elle est souvent accompagnée d’une annonce, qu’elle soit publique ou dans le cadre de la communication interne de l’entreprise.
Les prix et trophées
Les prix et trophées sont des reconnaissances formelles attribuées à l’entreprise ou à un de ses employés pour récompenser une performance, une innovation, une contribution notable ou un accomplissement dans un domaine particulier. Obtenus à l’issue d’un concours opposant plusieurs participants, ils confèrent un avantage concurrentiel en permettant à l’entreprise de se démarquer sur son marché et de valoriser son savoir-faire. Les prix et les trophées peuvent être décernés par des organisations professionnelles, des institutions publiques, des associations sectorielles ou des événements spécialisés. Ils peuvent porter sur de nombreuses catégories telles que l’innovation, la qualité, la RSE, la performance, etc.
Les certifications et labels
Délivrés par des organismes externes, les certifications ISO et les labels attestent officiellement que l’entreprise, ses produits, ses services ou ses processus respectent des normes spécifiques et des critères de qualité établis. Ils sont attribués suite à une évaluation approfondie et peuvent porter sur divers aspects tels que la qualité, la RSE, l’origine et la fabrication des produits, la sécurité, etc. Les certifications et les labels contribuent à l’amélioration continue des processus internes tout en offrant plusieurs avantages compétitifs : ils renforcent la crédibilité de l’entreprise et consolident la confiance des partenaires et des clients.
Le rôle stratégique des relations presse dans la valorisation de ces actualités
Amplifier la visibilité
Que ce soit pour informer les parties prenantes des changements majeurs, valoriser l’expertise ou renforcer la réputation de la marque, les relations presse sont un levier clé pour accroître son rayonnement. Elles permettent de toucher aussi bien le grand public, les partenaires ou les professionnels du secteur. En relayant ces informations, les médias élargissent la portée de l’entreprise, atteignant de nouveaux publics et consolidant ainsi sa visibilité.
Renforcer la crédibilité et la légitimité
La diffusion d’une information dans les médias renforce sa valeur et sa crédibilité auprès des publics. La presse agit comme un vecteur de confiance, mettant en lumière la légitimité de l’entreprise, notamment lors de l’annonce d’une distinction. Pour maximiser l’impact, il est judicieux de compléter le communiqué de presse par des interviews ou des tribunes. Ces formats offrent à l’entreprise l’opportunité de s’exprimer directement, d’approfondir les enjeux et de partager ses perspectives, contribuant ainsi à renforcer sa crédibilité et sa légitimité.
Se démarquer de la concurrence
Dans un environnement concurrentiel, une distinction constitue un levier stratégique de différenciation, permettant à l’entreprise de se démarquer de ses concurrents. Les relations presse peuvent mettre en avant les critères d’évaluation, les compétences de l’entreprise, la qualité de ses services et les raisons ayant conduit à cette reconnaissance. En valorisant ces atouts dans les médias, elles renforcent l’image de l’entreprise en tant que référence d’expertise et de professionnalisme, lui conférant ainsi un avantage concurrentiel notable.
Améliorer l’image de marque
En amplifiant la visibilité et la crédibilité de la marque, les relations presse contribuent à améliorer son image de marque. L’obtention d’une distinction ou la nomination à un poste stratégique offre une opportunité précieuse pour communiquer sur les engagements, l’expertise, les produits ou les services de l’entreprise. Mettre en valeur ces succès permet de célébrer l’identité de la marque et de la positionner comme un acteur influent et légitime dans son secteur.
Motiver les équipes internes
En valorisant les distinctions de l’entreprise, les relations presse reconnaissent également le travail des collaborateurs, renforçant ainsi leur sentiment de reconnaissance et d’engagement. Cette reconnaissance publique contribue à instaurer une culture d’excellence, à stimuler la motivation des équipes et à attirer de nouveaux talents sensibles aux valeurs de l’entreprise.
Trois exemples d’accompagnements réalisés par Madame de la Com’ :
- AQUITI Gestion
AQUITI Gestion est une société de gestion de capital investissement constituée de 20 professionnels répartis sur trois sites, Bordeaux, Limoges et Poitiers. Avec plus de 200 M€ sous gestion, AQUITI Gestion couvre l’ensemble des besoins des sociétés de son territoire.
En octobre 2023, la nomination de Bérenger Delmas à la présidence d’AQUITI Gestion a été annoncée par un communiqué de presse présentant son parcours ainsi que les nouveaux membres du comité de direction, l’occasion également de réaffirmer les ambitions de la société. Ces diffusions ont ainsi généré une trentaine de parutions dans des médias print, web, régionaux et spécialisés, tels que Boursier.com, Sud Ouest, Le Journal des Entreprises ou Executives, cumulant une audience globale de plus de 9M de personnes.
- LegalySpace
Créée en 2009, LegalySpace est une plateforme spécialisée dans la dématérialisation des documents professionnels. Ses services incluent la signature électronique, l’échange sécurisé de documents, la facturation électronique, ainsi qu’un coffre-fort numérique certifié pour stocker et sécuriser les documents sensibles des entreprises. En 2024, LegalySpace a décroché la certification “Coffre-Fort Numérique NF203”, soulignant la fiabilité et l’excellence de la plateforme, déjà adoptée par plus de 500 000 utilisateurs et 450 entreprises.
Un communiqué de presse a été rédigé pour valoriser l’obtention de ce prix et présenter les perspectives et projets pour les prochaines années. Cette stratégie de relations presse a ainsi pu atteindre plus de 2M de personnes grâce à l’obtention de 15 parutions. Parmi elles, nous pouvons citer L’Usine Nouvelle, GPO Mag, Archimag ou encore un plateau TV.
- Dydu
Depuis 2009, Dydu propose une plateforme intuitive à destination des professionnels pour concevoir en toute autonomie des agents conversationnels intelligents (chatbot, voicebot, callbot), qui s’appuient sur la compréhension du langage naturel et l’intelligence artificielle. En août 2022, Dydu a accueilli Samir Dilmi au poste de Directeur Marketing et Communication.
Pour assurer la visibilité de cette nomination, un communiqué de presse a été rédigé et adressé à des médias spécialisés. 11 parutions ont été obtenues, dans des médias print et web comme Emarketing, CBNews, Stratégies ou encore L’ADN, atteignant près de 900K personnes au total.
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